陈耀华:让“中华名果”荔枝闪耀世界
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  时间:2024-07-14 15:45:27
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陈耀华:让“中华名果”荔枝闪耀世界 | 红荔奖特别报道_南方+_南方plus

近日,中国国际农产品品牌建设运营(广东)邀请大赛(以下简称“红荔奖”)颁奖典礼暨红荔奖品牌盛典在广州落下帷幕。华让作为“典型人物”赛道红荔奖获得者,荔枝广东中荔农业集团有限公司(以下简称“中荔集团”)董事长陈耀华深刻体会到品牌赋能农业的闪耀世界神奇力量。南方农村报记者专访陈耀华,中华名果解析品牌强农兴农背后的陈耀故事。

(广东中荔农业集团有限公司董事长陈耀华,时长共1分49秒)

走进陈耀华的荔枝办公室,一面是闪耀世界奖牌奖杯墙,一面是照片墙,默默地告诉每位来访者,中荔和陈耀华近些年来为了什么在忙碌。就在几周前,陈耀华带领团队参加了中国国际农产品品牌建设运营(广东)邀请大赛(以下简称“红荔奖”),又拿下3个奖杯。记者发现,他把这份新鲜的荣誉摆在了最显眼的位置。

在这场广东农产品品牌大赛中,陈耀华获得了典型人物类赛道红荔奖;“荔枝花旦”品牌线上线下国际营销推广获得了营销推广类赛道二等奖;“荔枝四花旦”高端荔枝礼盒获得了包装设计类赛道三等奖。

陈耀华,广东中荔农业集团有限公司董事长,<strong></strong>曾获评“广东荔枝境外推广使者”“广东农产品12221市场体系建设推广先锋”,2020年获邀担任首届四川农产品出口联盟专家成员,2022年获邀担任郁南无核黄皮首席推荐官,2023年获“航空助农先进个人奖”。

陈耀华,广东中荔农业集团有限公司董事长,曾获评“广东荔枝境外推广使者”“广东农产品12221市场体系建设推广先锋”,2020年获邀担任首届四川农产品出口联盟专家成员,2022年获邀担任郁南无核黄皮首席推荐官,2023年获“航空助农先进个人奖”。

红荔:恰逢其时

“红荔奖并不是代表我个人,也不是代表中荔集团,而是代表整个荔枝产业的进步。”陈耀华笑称,拿到红荔奖是沾了广东荔枝产业高质量发展的光。

从产品营销到品牌“赢销”,从夏日限定到四季可期,再从特色“致富果”到甜蜜“国际果”,如今的鲜荔枝已经覆盖六大洲近20个国家和地区。这背后,是一群人共谋荔枝产业高质量发展。陈耀华说,自己只是那千分之一,甚至万分之一。

红荔奖尘埃落定,对陈耀华而言,这只是工作的新开始。“工作理念和工作目标都被刷新了!”陈耀华认为,农产品品牌发展需要大家一起来推动,正如大赛“以赛育人、以赛聚能、以赛助销”的初衷,参赛者们能够学习优秀经验,找到新的突破口。

南方农村报 常秦 拍摄

“农产品品牌建设重在发力,更重要的是久久为功。”陈耀华表示,广东农产品品牌最高奖红荔奖成功举办,不仅诠释了广东农产品品牌精神,也成为了宣传“粤字号”农业文化的重要符号。

做了出口这么多年,陈耀华总结经验:做好品牌才能提高国内外知名度。“要让大家知道中国农产品有品牌、有品质,是可以有溢价能力的。”

近两年,陈耀华把粤剧文化与广东荔枝结合,主导推出“荔枝花旦”品牌,让世界人民感受岭南文化,共享荔枝甜蜜。

南方农村报 常秦 拍摄

荔枝花旦品牌创建至今已满周年,其形象早在去年6月就登陆英国市场。在第七届中国荔枝龙眼产业大会上,中荔集团向全球发布《荔枝花旦》宣传片,温婉俏美的荔枝花旦形象,让海外大多数消费者感到“惊艳”;2022年6月5日,一架载着约500公斤广东荔枝的南方航空货机从广州白云机场启程前往英国,拉开了荔枝花旦出海“唱戏”的帷幕。

在马来西亚超市开张活动上,商家安排专柜进行荔枝花旦营销

在马来西亚超市开张活动上,商家安排专柜进行荔枝花旦营销

目前,中荔集团已在加拿大、马来西亚、迪拜、法国等地开展了荔枝花旦品牌形象推介活动,广东荔枝热度持续攀升。

红荔:奔赴蓝海

2002年入行的陈耀华,已经与荔枝打交道20年了。为了让世界爱上中国荔枝、广东荔枝,他想尽办法将荔枝送往海外各地。

送荔枝出国,“保鲜”是一道坎。陈耀华曾提出以国际标准进行管理,建设荔枝全产业链条。“我们整个产业链,从基地种植到包装厂必须要管控,还要主攻销售渠道、品种布局,除了鲜荔枝,还在荔枝罐头、荔枝肉加工等方面进行布局。”

“小荔枝,世界果”的梦想已经在陈耀华心中埋了很久,他想法坚定:如此好品质的中国荔枝,要走国际化之路。

南方农村报 常秦 拍摄

说干就干,乘势而起。近年来,中荔集团充分发挥农产品大市场、大枢纽、大通道的优势,面向国内国际双循环市场,培育打造出了一批广东荔枝高端品牌。

“近年来,很多海外消费者都成了荔枝‘专业户’。”陈耀华解释,以往消费者只看重品控、果核大小以及甜度,现在比国内的消费者还“懂行”。“荔枝表皮颜色去到什么程度,新鲜度、包装、品种各方面都会考虑。”这让陈耀华暗喜,大家对荔枝的认识更深入、关注度更高,“这是好事啊!好事!”

陈耀华的生意七成在国外,目前仅荔枝年出口额近2千万美元。成立之初的2019年即做到荔枝出口量5000吨,占国内出口荔枝总量六成。短短3年时间,广东荔枝出口总量从5000多吨跃升至1.7万多吨,他成了大家眼中的“荔枝出口大王”,而他依然谦虚地认为,这是行业共同进步的结果。

“你这个品牌只能交给我来用!”陈耀华透露,欧洲以及马来西亚的一些客户已经认定了他。

作为一家坚持全产业链发展的农业企业,中荔集团持续开展“喊全球吃广东荔枝”,聚焦RCEP国家和欧美市场,拓展南美非洲等国外新兴市场,一系列中国(广东)荔枝全球分享品鉴和宣传推介活动,让广东荔枝圈粉无数。

在中荔集团荔枝花旦系列全球推介会上,荔枝花旦进行表演。

在中荔集团荔枝花旦系列全球推介会上,荔枝花旦进行表演。

陈耀华告诉记者,近几年“妃子笑”“桂味”等荔枝品种更受海外欢迎,随着农业部门主导、企业聚力推动的荔枝品牌海外宣传,“仙进奉”“冰荔”等高端品种也走出国门,逐步受到海外市场认可。

纵向突破,横向开拓

陈耀华的“荔枝出海记”始于北美和东南亚两个板块,近几年陆续推向欧洲、非洲、中东、澳大利亚,最远到达南美洲一带。“继续推我们的荔枝,不放过世界任何一个角落。”只要保持行动力,再遥远的梦也会实现。

绕开办公室的那堆奖牌奖杯,陈耀华最得意的成就不在展示柜,而在田间。据他介绍,海南、广东、广西、福建、四川、重庆都有他们的荔枝种植基地,目前正在布局云南的高原荔枝。

“我们荔枝的供应时段,原来是3-7月份,近两年就可以从3月供应到10月。”陈耀华表示,这是一个很大的突破。“此外,通过与华南农业大学合作,荔枝保鲜技术也有所突破,目前我们荔枝的品质和品控都相对稳定。”

据他介绍,公司能有这么多成绩,得益于两串数字:2019和12221。

2019年,陈耀华牵头成立了中荔集团,担任董事长一职,他用广东荔枝对接世界,让荔枝这个中华名果闪耀世界。一直以来,他紧跟广东农产品12221市场体系建设脚步,打造了菠萝、荔枝、龙眼等“粤”字号农产品品牌。

南方农村报 常秦 拍摄

品牌火了,他也火了。“过去大家因为我认识了荔枝,现在大家因为荔枝而认识我。”

二十年沉淀,蓄力升级!如今,中荔农业集团布局完备,积极创新种植技术优势、保鲜技术优势、新品种研发优势,让品牌建设步伐走得更加坚实。“不断突破自我是我们的主旋律”,陈耀华介绍,他们有效缩短产品加工生产周期,突破荔枝品控的国际难题,实现了高质量规模生产,现在可以同时满足海内外市场的供应需求。

南方农村报 常秦 拍摄

南方农村报 常秦 拍摄

接下来,陈耀华计划分两步走。一方面以荔枝作为“拳头产品”,引领广东特色水果出口;另一方面同步推广莲藕、葛根、冬瓜等地方特色农产品。“我们会加大对研发的投入,围绕消费群体、消费习惯、消费需求做深度研究,研发出适配性更高、品类更丰富、功能性更突出的产品。同时也会围绕区域市场,不断强化消费者心中的品牌形象。”

“我们现在的出口量在3个多亿,我希望在三年内,实现年出口10个亿的目标。”

【记者】常秦

【脚本】黄旭君 

【摄影/摄像】程麒

【来源】南方农村报

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基地小虎

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